Les agences de publicité frappées par une nouvelle menace concurrentielle

Une nouvelle menace s'annonce pour les agences de publicité. Les principaux fournisseurs de services parmi lesquels Accenture, Deloitte, KPMG, IBM, McKinsey et PwC font l’ acquisition de sociétés de publicité . Pourquoi devriez-vous prendre note de ce mouvement si vous n'êtes pas dans le secteur de la publicité? Parce que cela sert d'avertissement aux autres industries: les plateformes numériques commencent à restructurer les entreprises. La publicité n'est qu'un exemple.

Le marketing à l'ère numérique est devenu une histoire très différente. Avec l'avènement de Google et de Facebook, c'est devenu une histoire numérique. L'argent est sorti de la distribution imprimée et même de la télévision en numérique. Mais le développement le plus important est la transformation des organisations de marketing et des fournisseurs de services qui les servent.

Dans la rotation vers le numérique, les départements marketing doivent maîtriser les compétences numériques. Les plates-formes numériques ont tendance à être beaucoup plus complètes que les véhicules de marketing traditionnels. Cela a entraîné une mer de changements en termes d'écosystème qui soutient le marketing. Historiquement, les grandes agences de publicité ont fait la loi et ont développé des sites Web et des plateformes numériques.

Cependant, ils ont de nouveaux concurrents redoutables tels que IBM, Accenture, McKinsey, KPMG, PwC - grands fournisseurs de services. Ces entreprises se tournent vers l'équation numérique avec la capacité de gérer des plates-formes numériques complètes avec une portée et un impact bien supérieurs aux problèmes traditionnels de sensibilisation au marketing. Ils vont de la sensibilisation aux ventes en passant par l’exécution des commandes jusqu’à la satisfaction du client. Leurs plates-formes complètes et complètes créent de nouveaux modèles d’affaires numériques.

Parce que ces nouveaux concurrents sont mieux placés pour mener à bien un agenda numérique de bout en bout, ils entrent rapidement dans l'aspect créatif qui a longtemps été la providence des agences de publicité. Plutôt que d'essayer de créer une voix créative, ces entreprises acquièrent rapidement des agences de publicité pour leur permettre de participer et de fournir des plates-formes numériques de bout en bout.

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Les principaux fournisseurs de services constituent une menace émergente pour les grandes agences de publicité, car elles sont mieux placées pour acheter des agences de publicité que les agences de publicité ne sont bien placées pour acheter des intégrateurs / intégrateurs de systèmes.

Il est important de noter que les barrières habituelles à l'entrée sur un marché - telles que les économies d'échelle, les importants investissements en capital initiaux et les technologies exclusives - ne sont pas des barrières dans ce cas. Ces fournisseurs de services ont déjà construit des économies d’échelle et investissent déjà beaucoup et rapidement dans la technologie numérique.